ILLY CAFFÈ
Some things are just better.
Dal 2003 al 2007 Leagas Delaney Italia cura la comunicazione internazionale di Illy Caffè.
Siamo partiti dall'insight ch, come tutto il "food & drink di qualità", Illy è più di un caffè, e quindi si sceglie non solo per qualità, ma anche perché può dire qualcosa di te e della tua capacità di distinguere il normale dall'eccellente.
Per sostenere questo posizionamento premium e aumentare la penetrazione del prodotto, la nostra strategia è di gratificare il target facendolo sentire parte di un'élite di "connoisseur" che sanno dare valore a ciò che è superiore.
Da qui nasce la proposition: some things are just better.
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Il trattamento scelto per la campagna è più simile a quello di un brand di lusso che una marca di largo consumo. La fotografia viene infatti affidata a Gian Paolo Barbieri, storico fotografo italiano di moda.
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